Важной составляющей хорошего логотипа является цвет. Правильно подобранные цвета оживляют форму и ассоциируются с родом деятельности компании и тематикой сайта.

"Фирменный стиль" — понятие, введенное теоретиками рекламы. За рубежом используются также термины "координация дизайна", "проектирование внешнего облика предприятия", "система идентификации".

После того концерн General Mototrs был официально признан банкротом, начался длительный процесс реструктуризации компании, в том числе — смены логотипа корпорации.