По заявлениям ведущих маркетологов страны, латеральный маркетинг — это "маркетинг XXI века". В основе латерального маркетинга лежат принципы и подходы, опирающиеся на особенности работы человеческого мозга. Данный материал представляет интерес для любого предприятия, перед которым стоят задачи захвата и удержания рынка, продвижения и развития.
Данная статья была опубликована в газете "Вечерний Красноярск" (рубрика "Пси-фактор") в 2005 году. Не смотря на прошедшее время, статья до сих пор сохраняет актуальность. 

По заявлениям ведущих маркетологов страны, латеральный маркетинг — это "маркетинг XXI века". В основе латерального маркетинга лежат принципы и подходы, опирающиеся на особенности работы человеческого мозга. Данный материал представляет интерес для любого предприятия, перед которым стоят задачи захвата и удержания рынка, продвижения и развития.

 Данная статья была опубликована в газете "Вечерний Красноярск" (рубрика "Пси-фактор") в 2005 году. Не смотря на прошедшее время, статья до сих пор сохраняет актуальность.

Вирусный маркетинг — это способ продвижения бренда когда информацию о компании, продукте либо услуге распространяют сами потребители путем личных рекомендаций. Бытует мнение, что вирусный маркетинг направлен только на Интернет, на самом деле не только в интернете, но и в других медиа носителях, с которыми можно наладить связь, к примеру, bluetooth мобильного телефона, печатные издания, телевидение можно запустить маркетинговый вирус.

На данном этапе развития нашего общества среди маркетологов распространено узкое понимание маркетинга, как науки служащей для удовлетворения нужд потребителей и управления данными нуждами с точки зрения компании производящей товар либо услуги. Это не совсем так, на данный момент важнейшей задачей является не управление спросом, а управление балансом потребностей с целью уменьшить экономическое напряжение между покупателями и производителями.

Бренд намного легче разрушить, чем создать. На создание бренда у вас может уйти долгое время, а разрушить тот же бренд можно в один миг. Все мы знаем примеры товаров, знаменитостей, политиков и компаний, от которых надолго отвернулась удача всего из-за одной совершенной ошибки. Иногда они снова становятся успешными, но в большинстве случаев их звездный час проходит навсегда.

Рассматривайте свой маркетинговый план как дорожную карту. Ваш план определяет круг действий, которые Вы собираетесь предпринять с целью сбыта своей продукции или предоставления услуг потенциальным клиентам. Данные действия нацелены на то, чтобы убедить потенциальных клиентов приобрести Ваши продукты или услуги.

Цвет привлекает внимание практически безотказно. Даже без привязки к рекламе, если принять эффективность восприятия черно-белого изображения за 100 %, эффективность восприятия двухцветного изображения возрастает на 20 %, а многоцветного — на 40 %.

Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека

В современных условиях жесткой конкуренции имидж компании — одно из составляющих ее успеха. И сколь бы много не существовало определений слову "имидж", трактовка этого понятия у каждого руководителя — своя. В целом, принято считать, что составляющими элементами такого объемного понятия как имидж, являются не только внешний облик компании и ее история, но и характер ее отношений с обществом, ее внутренняя культура, ее философия.

Бонусы, скидки, подарки за набранные баллы и прочие пункты всякой программы лояльности воспринимаются уже стереотипами. Наибольшую же выгоду приносят продвижение конкретных товаров и развитие потребительской корзины клиентов.

В свое время этот метод распространения информации назвали сарафанным радио. Сегодня на смену устаревшему «деревенскому» термину приходит профессиональная формулировка word-of-mouth. Но в сути это ничего не меняет. Речь идет все о той же самой народной молве. Единственное принципиальное отличие: постепенно сарафанное радио становится одним из слагаемых маркетинга.

Если фирма заранее не планирует рекламную кампанию, то, как правило, проводимые ею рекламные акции чаще всего невзаимосвязаны, случайны, что снижает их эффективность и повышает расходы на рекламу. Проведение любой рекламной кампании требует тщательной подготовки, и ее планирование целесообразно осуществлять поэтапно. Рекомендуется следующая последовательность действий.

Виды скидок